En Japón, los jóvenes no solo consumen productos y entretenimiento; también invierten emocional y financieramente en sus ídolos a través del oshikatsu, un término que mezcla “oshi” (apoyo) y “katsu” (actividad). Carteles en estaciones, campañas en redes y productos coleccionables son solo algunas de las formas en que los fans participan activamente en esta práctica.
El oshikatsu se ha convertido en un importante motor económico: los fans gastan en promedio 250.000 yenes al año (US$1.736), contribuyendo con cerca de 3,5 billones de yenes anuales (US$24.500 millones) al comercio minorista del país. Esta tendencia es cada vez más popular entre personas mayores de 50 años, especialmente mujeres que cuentan con mayor capacidad adquisitiva tras la crianza de sus hijos, demostrando que oshikatsu no es solo un fenómeno juvenil.
El surgimiento del oshikatsu coincide con un período de retos económicos en Japón: interrupciones de la cadena de suministro y tensiones geopolíticas han reducido el consumo. Con subidas salariales proyectadas, las autoridades esperan que el gasto en ocio y cultura pop, incluido el oshikatsu, impulse la economía. Empresas de entretenimiento y publicidad ya buscan capitalizar esta tendencia, aunque la relación entre apoyo de fans y crecimiento económico sigue siendo incierta.
Más allá de lo económico, el oshikatsu refleja cambios culturales y sociales. Para muchos jóvenes adultos japoneses, precarizados o en empleos inestables, apoyar a un oshi representa una vía de conexión y pertenencia que sustituye temporalmente vínculos tradicionales como familia o pareja. Eventos colectivos, fanart y redes sociales permiten crear comunidades alrededor de intereses compartidos, mientras que la industria comercializa experiencias emocionales, desde encuentros hasta productos exclusivos.
En este contexto, el oshikatsu es mucho más que una manifestación de fanatismo: es un indicador de cómo la cultura pop, el consumo emocional y la transformación social pueden converger, ofreciendo nuevas oportunidades económicas y, al mismo tiempo, una mirada profunda sobre la sociedad japonesa contemporánea.
