La temporada de la Liga MX llegó a su fin, y contra muchos pronósticos, el Deportivo Toluca se coronó campeón, poniendo la cereza en el pastel de un torneo que dejó claro, una vez más, que el fútbol no solo es el deporte más popular del país, sino una máquina de marketing y negocios que no deja de crecer.
Toluca, un nuevo campeón… y un nuevo escaparate
Con su título número 11, el Toluca se coloca entre los equipos más ganadores de la historia del fútbol mexicano. Pero más allá de lo deportivo, su triunfo representa una oportunidad de oro para capitalizar la marca del club. Según datos de Statista, en 2023 el valor promedio de los clubes de la Liga MX rondaba los 70 millones de dólares, con equipos como América y Chivas superando los 100 millones. El campeonato eleva automáticamente la visibilidad del Toluca, abre puertas a nuevos patrocinios y fortalece la fidelidad de su base de fans.
Además, las redes sociales explotaron con la victoria escarlata: en menos de 48 horas, el club incrementó en un 22% su interacción en redes y logró más de 4 millones de visualizaciones entre Instagram y TikTok, según datos de SocialBlade. Esto se traduce en visibilidad y en oportunidades comerciales concretas, desde colaboraciones de contenido hasta licencias de productos.
El fútbol mexicano: un mercado de mil millones de dólares
Hablar de fútbol en México es hablar de un ecosistema que genera una economía inmensa. De acuerdo con Deloitte México, el valor total del mercado del fútbol nacional —incluyendo derechos de televisión, taquillas, patrocinios y mercancía— superó los 1,200 millones de dólares en 2024. Esto lo posiciona como el producto deportivo más rentable del país, muy por encima del boxeo, el béisbol o la Fórmula 1 en términos de ingresos recurrentes.
Un solo torneo como el Clausura 2025 generó, solo por derechos de televisión, más de 450 millones de dólares, con Televisa, TV Azteca, Fox Sports y ViX entre los principales jugadores. A esto se suman los patrocinios: marcas como Coca-Cola, Adidas, Tecate y Caliente MX destinan decenas de millones cada año para tener presencia en la cancha, en las camisetas y en los contenidos digitales.
Sports marketing: una cancha que también se juega fuera del estadio
El marketing deportivo en México ha evolucionado. Ya no se trata solo de anuncios en la valla o spots en la TV. Hoy, el fan engagement es prioridad. Equipos como Tigres, América y ahora Toluca han entendido que el valor de su marca vive tanto en la cancha como en TikTok, Twitch o YouTube. Estrategias de contenido, colecciones limitadas, experiencias exclusivas y realities digitales se han vuelto parte del juego.
Incluso, hay clubes que han comenzado a colaborar con influencers y streamers, como lo hizo Chivas con Juan Guarnizo, o América con creadores de contenido para su canal en YouTube. Estas acciones apuntan a una audiencia joven, nativa digital, que quizás no va al estadio pero compra camisetas, sigue transmisiones y genera conversación.
¿Y ahora qué sigue?
Con la victoria de Toluca, se abre una nueva narrativa en la Liga MX. La marca del club puede crecer si sabe capitalizar su momento. ¿Veremos una estrategia de rebranding? ¿Una serie documental estilo “All or Nothing”? ¿Una campaña de contenido para llevar la historia del Toluca a nuevas generaciones?
El fútbol mexicano está más vivo que nunca. Es pasión, identidad y, sobre todo, un negocio en constante reinvención. Mientras los goles siguen cayendo en la cancha, en las oficinas de marketing también se juega otro partido. Y cada vez más, es ahí donde se define quién realmente gana fuera del marcador.
En todos lugares siempre tendremos el marketing de nuestro lado.
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Karla A. Rojas
