YouTube sigue siendo un espacio para la creación de contenido original, pero en la actualidad es más complicado destacar debido a la enorme cantidad de oferta en la plataforma. La Generación Z, con sus intereses y pasiones, está influyendo significativamente en las dinámicas de YouTube, enfocándose en contenido relacionado con fenómenos virales y productos culturales ya existentes. Karla Agis, líder de cultura y tendencias de YouTube para Canadá y Latinoamérica, señala que esta generación no solo consume contenido, sino que también lo crea alrededor de temas que les apasionan, como Harry Potter o Skibidi Toilet.
A pesar del enfoque en fenómenos virales, Agis afirma que la creación de contenido original no ha disminuido en YouTube. Sin embargo, reconoce que con la vasta diversidad de conversaciones y contenidos, es cada vez más difícil que un fenómeno viral crezca al nivel de notoriedad que solía alcanzar.
El fenómeno del fandom es clave en esta nueva era de YouTube. Según el Reporte de Cultura y Tendencias 2024 de YouTube, el 81% de la Gen Z en México se identifica como fan de algo o alguien, lo que ha llevado al surgimiento de nuevos creadores que exploran sus pasiones en profundidad. Un ejemplo de esto es el canal Capa Invisible, centrado en la franquicia de Harry Potter, que ha logrado más de un millón de suscriptores y un volumen de contenido que supera al producido oficialmente por Warner Bros.
El informe también subraya cómo el fandom no solo consume, sino que también crea en múltiples formatos, generando conexiones profundas y comunidades alrededor de sus intereses compartidos. De hecho, el 60% de los participantes del estudio en México se consideran creadores de contenido, lo que demuestra cómo el fandom puede transformar a los seguidores en productores de contenido.
Además, Agis destaca la complementariedad entre los formatos de video corto y largo en la plataforma. Mientras que TikTok y YouTube Shorts han popularizado los videos cortos, estos no han reemplazado al contenido de formato largo. Los videos largos siguen siendo esenciales para explorar temas con mayor profundidad y para conectar más profundamente con las audiencias. Un ejemplo es el canal de animación Amazon Digital Circus, que, a pesar de tener solo dos episodios, ha inspirado a su fandom a crear miles de videos que han acumulado más de 39 mil millones de vistas en seis meses.
En resumen, YouTube sigue siendo un espacio vibrante para la creación y el fandom, pero destacar en este vasto mar de contenido requiere más que nunca de una conexión auténtica y profunda con
