Por Adalai Ojeda
La marca brasileña Natura ha lanzado una emotiva campaña para su fragancia Homem, inspirada en un revelador estudio titulado “Chicos: soñando con los hombres del futuro”, llevado a cabo en América Latina por el Instituto PDH y el proyecto Papo de Homem. Este estudio, respaldado por el Pacto Global de la ONU, reveló que 5 de cada 10 jóvenes de entre 15 y 17 años no están seguros de ser amados por sus padres.
Con el objetivo de visibilizar esta preocupante realidad, Natura invita a la reflexión sobre el poder del cuidado masculino, tomando como referencia la relación entre el joven futbolista Endrick y su padre Douglas. Bajo el lema “¿Y si nos cuidáramos más?”, la campaña busca inspirar a otras familias mostrando el vínculo afectivo entre padre e hijo a través de historias reales.
Endrick, quien recientemente fue fichado por el Real Madrid y se trasladó a Europa, protagoniza junto a su padre una conmovedora pieza audiovisual. En la campaña, se puede ver al jugador haciendo su maleta antes de su mudanza, reflexionando sobre el impacto de su padre en su vida. Cuando le preguntan qué piensa al marcar un gol, Endrick responde: “Siempre pienso en mi papá”. Este mensaje resalta la importancia del apoyo y el cariño en la relación entre ambos.
La iniciativa se complementa con contenido exclusivo en TikTok, donde Endrick recrea una foto antigua junto a su padre, reforzando la narrativa de complicidad entre ellos. La directora de Marketing de Natura Brasil, Denise Coutinho, explica que la campaña busca abrir un espacio para que los hombres exploren sus diversas masculinidades y cuiden de sí mismos y de los demás.
Además, el estudio en el que se basa la campaña destacó otro dato relevante: 6 de cada 10 adolescentes reportan no tener una figura masculina positiva en su vida cotidiana. Este hecho refuerza la importancia de contar con modelos de comportamiento afectivo y responsable en la vida de los jóvenes.
Con esta campaña, Natura reafirma su compromiso con el bienestar emocional y físico de los hombres, promoviendo el autocuidado como una herramienta esencial para fortalecer las relaciones familiares y romper con estereotipos de género.
