Por Valeria Vázquez
Netflix continúa consolidándose como la plataforma líder mundial de streaming, marcando una trayectoria destacada en 2024 con un aumento del 16% en ventas netas y alcanzando los 301.63 millones de suscriptores de pago. Esta cifra coloca a Netflix como la primera plataforma en superar los 300 millones de suscriptores, un hito que reafirma su posición en la cima del mercado global.
Sin embargo, la empresa sorprendió al anunciar que, a partir del primer trimestre de 2025, dejará de reportar trimestralmente el número de suscriptores de pago, una decisión que ha generado preocupación entre los inversionistas. Esta métrica, considerada clave para evaluar el desempeño de las empresas de streaming, había sido un indicador central del liderazgo de Netflix frente a competidores como Disney+ (236.2 millones de suscriptores), HBO Max y Amazon Prime.
Factores clave del éxito en 2024
El crecimiento de Netflix se atribuye a varios factores:
- Restricción en el uso compartido de cuentas: Aunque inicialmente causó molestias entre los usuarios, esta medida logró aumentar la base de suscriptores y redujo las tasas de cancelación.
- Innovación constante en contenido: A pesar de encontrarse en una etapa madura, la plataforma sigue invirtiendo en producciones originales y estrategias de marketing que mantienen a los usuarios enganchados.
- Aumento en el margen operativo: Netflix cerró 2024 con un incremento de 530 puntos base en su margen operativo, reflejando una gestión eficiente y rentable.
Perspectivas para 2025
Aunque Netflix anticipa un crecimiento de doble dígito bajo en ventas netas para el primer trimestre, su guía sobre márgenes de rentabilidad se muestra más conservadora, proyectando solo un aumento de 10 puntos base en el margen operativo. Esto refleja un enfoque en la consolidación de sus operaciones en un mercado altamente competitivo.
Competencia en el sector
Disney+, su principal rival, ha mostrado un crecimiento acelerado en suscriptores y se beneficia de su diversificación de contenido, incluyendo eventos deportivos de alta demanda. Aunque se prevé que Disney+ mantenga una tendencia positiva en utilidades operativas y ventas netas, 2025 podría ser un año más moderado debido a cambios en los hábitos de los consumidores, quienes pasan menos tiempo frente a sus pantallas y adoptan actividades al aire libre.
Desafíos en el futuro
La decisión de Netflix de dejar de reportar suscriptores trimestralmente representa un nuevo desafío para la confianza de los inversionistas
