Por Samantha Guerrero |
Warner Bros. ha dado un nuevo giro a la identidad visual de su plataforma de streaming Max. Si recientemente has ingresado al servicio, habrás notado un cambio significativo en los colores y la imagen de la marca. El característico azul vibrante ha sido reemplazado por una estética monocromática en blanco y negro, un estilo que evoca al icónico logo de HBO.
Evolución del diseño de Max: Un recorrido por sus cambios
Este no es el primer rediseño que experimenta la plataforma. Desde su lanzamiento en 2020 como HBO Max, la marca ha pasado por diversas transformaciones:
- 2020: Nació como HBO Max, fusionando el contenido de HBO y Warner bajo una paleta de color morado oscuro y blanco.
- 2023: Con la integración del catálogo de Discovery Channel, se modificó el diseño a tonos azules y se simplificó el nombre a Max. Se mantuvo la identidad de HBO en la letra “a” del logo.
- 2024: La última actualización apuesta por el blanco y negro, devolviendo la sobriedad y elegancia que caracterizó a HBO en su época dorada.
¿Por qué este nuevo cambio en Max?
Según Business Insider, Shauna Spenley, actual directora de marketing, lidera esta transformación con el objetivo de recuperar la asociación con el prestigio de HBO. Sin embargo, este movimiento genera comparaciones inevitables con Apple TV+, que ha utilizado una estética similar desde su lanzamiento.
Otro punto clave es la diferenciación en un mercado saturado de plataformas con colores similares, como Disney+, Paramount+ y Amazon Prime Video. Al apostar por el blanco y negro, Max busca destacar y reforzar su identidad premium.
El desafío de Max en el streaming
Si bien Max posee un catálogo con series icónicas como Los Soprano y Game of Thrones, enfrenta un desafío importante: la frecuencia de estrenos. Mientras plataformas como Netflix o Disney+ lanzan contenido de manera constante, Max opta por una estrategia más selectiva, con apuestas de alta calidad pero menos frecuentes, como The Last of Us.
El éxito de este rediseño dependerá de cómo el público reciba la nueva imagen y si esta estrategia contribuye a atraer más suscriptores. ¿Será suficiente para posicionarse como líder en el streaming? Solo el tiempo lo dirá.
