Por José Corzo
La forma en que se consume contenido audiovisual está cambiando rápidamente, y con ello, la manera en que los candidatos políticos invierten en publicidad. Las plataformas de streaming, como Canela TV y ViX, están ganando terreno en este aspecto, dejando atrás a las televisoras tradicionales como Televisa y TV Azteca.
Nuevas Oportunidades en Plataformas de Streaming
Canela TV y ViX están aprovechando la oportunidad de captar mayores ingresos en publicidad política. Eric Tourtel, presidente de Canela Media para América Latina, reveló que han sostenido conversaciones con varios candidatos en México para colocar su publicidad dentro de la plataforma de streaming. Por otro lado, Wave Davis, CEO de ViX, confía en que una parte significativa del gasto en publicidad política se dirigirá hacia su plataforma, dada su orientación al mercado latino.
Disminución en los Ingresos de las Televisoras Tradicionales
Televisa y TV Azteca han experimentado una disminución en sus ingresos por publicidad desde el año 2020. Por ejemplo, en el último estado financiero de TV Azteca, se reportó un desplome del 68% en sus ganancias debido a la caída en ventas de publicidad.
El Auge de la Publicidad Digital
La publicidad digital ha ganado terreno frente a la publicidad en televisión en los últimos años. Se espera que continúe creciendo, con ingresos proyectados de 5,706 millones de dólares para el año 2027, según datos de la consultora PwC.
Impacto en las Elecciones
Este cambio en la forma de consumir contenido también se refleja en el gasto de publicidad política durante las elecciones. Los candidatos están invirtiendo más en medios digitales que en medios tradicionales como la televisión y la radio. Esta tendencia podría seguir aumentando en el futuro, lo que representa un desafío para las televisoras tradicionales.
Si bien las plataformas de streaming están ofreciendo nuevas oportunidades para la publicidad política, también generan preocupaciones entre las audiencias debido al exceso de anuncios. El cambio hacia la publicidad digital es inevitable, y las empresas audiovisuales deben adaptarse para mantenerse relevantes en este nuevo panorama.
