El primer supermercado que se abrió en México fue en 1958 y fue Bodega Aurrera , Jerónimo Arango tuvo la idea de vender todo tipo de productos en un mismo lugar a precios bajos y en grandes cantidades. Así surgió Central de Ropa, que más tarde se llamaría Aurrera (término vasco que significa “adelante”).
Jerónimo Arango se asoció con Jewel Co en 1965 de esta alianza surgieron los productos “Marca libre”. Así, Aurrera se convirtió en el principal minorista de México y creció de forma sólida durante más de 25 años.
En 1991, CIFRA y Walmart se unieron para llevar a más lugares su programa “Precios Bajos Todos los Días”. Finalmente, en 1997 Jerónimo Arango decidió dedicarse a otros proyectos y Walmart adquirió la totalidad de las acciones de CIFRA.
En la actualidad, la estrategia publicitaria de Bodega Aurrera se basa en el personaje animado de Mamá Lucha, una luchadora enmascarada que es, la publicidad de la empresa, “la campeona de los precios bajos “.
El concepto de Bodega Aurrera es más simple debido a que este va dirigido a mercados de clase media a baja, ya que se enfoca en ofrecer variedad y economía similares a Walmart, pero con una infraestructura más austera y a la vez atractiva para todo público que busca adquirir su despensa o productos de calidad a precio razonable. No obstante, en algunas ocasiones puede verse gente de todo estrato socioeconómico comprando en este formato debido a la conveniencia o bien debido a que este les resulta más provechoso gracias al servicio más cercano al público.
