Por: Karla A. Rojas
Shakira, la icónica cantante colombiana, ha construido una marca personal que trasciende la música, consolidándose como una de las artistas más influyentes y exitosas a nivel mundial. Con una carrera de más de tres décadas, ha vendido más de 125 millones de discos y posee un patrimonio estimado en 400 millones de dólares. Su presencia en plataformas digitales es impresionante, con más de 59 millones de oyentes mensuales en Spotify, logrando alrededor de 7,000 reproducciones por minuto.
El éxito de Shakira no se limita a su talento musical; ha diversificado sus ingresos a través de alianzas estratégicas con marcas reconocidas como Epson, Despegar, Ipanema y Hard Rock. Además, ha invertido en startups y marcas de diversos sectores, incluyendo High Brew Coffee, The Citizenry, Parade, Magic Spoon, Spirit Fork y SkinnyDipped, enfocándose en empresas con las que se identifica y que generan un impacto positivo.
Su más reciente gira mundial, “Las Mujeres Ya No Lloran World Tour”, ha sido un fenómeno sin precedentes. Hasta la fecha, ha vendido más de 1 millón de boletos solo en Latinoamérica, antes de continuar en Estados Unidos. En México, Shakira ha roto récords al agotar las entradas para siete conciertos consecutivos en el Estadio GNP Seguros de la Ciudad de México, convirtiéndose en la primera artista en lograr tal hazaña en este recinto.
El impacto económico de esta gira en México ha sido significativo. Se estima que los siete conciertos en la Ciudad de México generaron alrededor de 20,000 empleos en áreas como logística, seguridad, transporte y producción, beneficiando a sectores como la hotelería, restaurantes y aerolíneas, así como a vendedores ambulantes.
A nivel global, la gira ha sido igualmente impresionante. Durante el período de preventa en Norteamérica, la mayoría de los espectáculos se agotaron rápidamente, con precios de entradas que oscilan entre 200 y 2,000 dólares, dependiendo de la ciudad. Debido a la alta demanda, se añadieron presentaciones adicionales en ciudades como Palm Springs, Miami y Nueva York.
Las estrategias detrás del éxito de la marca Shakira incluyen una combinación de talento artístico, diversificación de negocios y una conexión auténtica con su audiencia. Su capacidad para reinventarse y adaptarse a las tendencias del mercado, junto con su compromiso con causas sociales a través de su fundación Pies Descalzos, han fortalecido su imagen pública y le han permitido mantenerse relevante en la industria del entretenimiento.
Shakira ha construido una marca sólida y multifacética que abarca la música, los negocios y la filantropía. Su capacidad para generar ingresos millonarios, romper récords en ventas y tener un impacto económico significativo en los países que visita, como México, es testimonio de su posición como una de las artistas más influyentes y exitosas del mundo.
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